Gevonden worden in Google: wat een kleine praktijksite zelf kan doen, zonder trucs

Je hebt een website voor je praktijk. Misschien al jaren, misschien sinds kort. Typ je zelf je vakgebied en je gemeente in Google, dan zie je vooral anderen. Wat heeft een kleine site eigenlijk nodig om gevonden te worden?

Minder dan de trucs die online rondgaan laten uitschijnen. Google zegt het zelf in zijn startgids voor zoekmachineoptimalisatie op Google Search Central: er bestaan geen geheimen die je site automatisch als eerste laten verschijnen. Wel een handvol basisprincipes die een kleine praktijk perfect zelf kan toepassen.

Eerst nagaan: kent Google je site al?

Voor je iets verandert, kijk je beter of Google je pagina's al gevonden heeft. Dat kan heel eenvoudig. Typ in Google site: gevolgd door je domeinnaam, zonder spatie. Zie je resultaten van je eigen site, dan sta je in de index. Google Search Central raadt aan om, als je niets ziet, de technische vereisten na te lopen.

Google werkt volledig automatisch. Programma's die de gids crawlers noemt, doorzoeken het web voortdurend op nieuwe pagina's. Volgens Google worden de meeste sites in de zoekresultaten zo vanzelf gevonden. Meestal hoef je niets anders te doen dan je site online zetten.

Google vindt pagina's vooral via links vanaf andere pagina's. Dat groeit volgens de gids vanzelf, en je kunt het helpen door je site bekend te maken. Denk aan je adres in je e-mailhandtekening, op je visitekaartje of op de pagina van je beroepsvereniging.

Een sitemap, een bestand met alle adressen van je site die ertoe doen, is volgens Google niet verplicht. Sommige websitesystemen maken er zelf een. Wil je zien hoe Google een bepaalde pagina leest, dan verwijst de gids naar de URL-inspectietool in Search Console.

Duidelijke adressen en één pagina per onderwerp

Het adres van een pagina telt mee. Google Search Central legt uit dat delen van een URL in de zoekresultaten getoond kunnen worden, zodat mensen al zien of een resultaat nuttig is. Een adres met herkenbare woorden zegt meer dan een reeks willekeurige tekens. Een pagina over je tarieven noem je dus liever /tarieven dan /pagina-2.

Toon dezelfde inhoud ook niet op twee adressen. De gids noemt dat dubbele inhoud. Volgens Google mag dat. Het maakt het bezoekers wel moeilijker: welke pagina is de juiste? Heb je toch twee pagina's met dezelfde informatie, dan stelt Google een doorverwijzing voor naar de pagina die je wilt behouden.

Een geruststelling: je hoeft je site niet meteen om te gooien. Volgens Google begrijpen zoekmachines je pagina's waarschijnlijk ook zoals ze er staan. Een strakke mappenstructuur weegt pas echt bij sites met meer dan een paar duizend adressen.

Schrijf voor wie zoekt

Hier ligt het grootste werk, en het meeste effect. Google Search Central schrijft dat boeiende en nuttige inhoud je aanwezigheid in de zoekresultaten waarschijnlijk meer beïnvloedt dan alle andere tips in de gids. Wat bedoelt Google daarmee?

• Leesbaar en goed geordend. Natuurlijk geschreven, zonder taalfouten, opgedeeld in alinea's met tussenkoppen.
• Eigen werk. Schrijf vanuit wat je zelf over het onderwerp weet.
• Actueel. Oudere teksten nalezen, bijwerken of verwijderen als ze niet meer kloppen.
• Betrouwbaar en gericht op mensen. Deskundige bronnen vermelden helpt lezers je expertise te zien.

Denk ook na over de woorden die je lezer intypt. Een vakgenoot zoekt anders dan iemand die nieuw is in het onderwerp. Jij schrijft misschien over een behandeling met de officiële naam, terwijl je cliënt de klacht in eigen woorden opzoekt. Gebruik beide. Google voegt eraan toe dat je niet elke variant hoeft te voorzien: zijn taalsystemen begrijpen ook verwante zoekopdrachten.

Links horen erbij. Verwijs naar je eigen pagina's en naar betrouwbare bronnen elders. Gebruik daarbij een linktekst die zegt waar de link naartoe gaat, niet "klik hier". Volgens de gids helpt dat zowel lezers als zoekmachines.

Een blog is daarvoor een logische plek. Elk artikel dat een echte vraag uit je praktijk beantwoordt, is een pagina die gevonden kan worden.

Reken op geduld

Veranderingen zijn niet meteen zichtbaar. Google Search Central schrijft dat sommige aanpassingen binnen enkele uren effect hebben en andere pas na enkele maanden. Wacht volgens de gids in het algemeen een paar weken voor je beoordeelt of iets geholpen heeft. En niet elke aanpassing levert merkbaar verschil op. Zie je geen resultaat, dan kun je bijsturen en opnieuw kijken.

Wat je nu kunt doen

1. Typ site: en je domeinnaam in Google en kijk welke pagina's van je praktijk verschijnen.
2. Loop je menu door: heeft elke pagina een adres met herkenbare woorden, en staat geen enkele tekst er twee keer op?
3. Schrijf de drie vragen op die je het vaakst hoort, in de woorden van je cliënten. Maak van elke vraag een helder artikel op je eigen site.
4. Zet je webadres overal waar mensen je al tegenkomen, en geef je aanpassingen een paar weken voor je oordeelt.

Wil je dit ook voor je eigen praktijk? Plan een gratis kennismaking: een halfuur, vrijblijvend.